Come abbiamo visto nelle tendenze 2013 i micro-film saranno sempre di più considerati dalle marche in termini di brand content.
Realizzato in occasione della nuova campagna mondiale della marca, questo film mette all’onore Martell XO, uno dei cognac emblematici della Maison. « Rise Above » è stato realizzato dal cineasta americano James Gray (Little Odessa, Two Lovers, We Own the Night et The Yards) in collaborazione con il celebre Direttore della fotografia, Darius Khondji.
La dura ricerca della creatività per arrivare al successo è presente in ognuno di noi per la Maison Martell, un’ispirazione avvolte difficile da conquistare o gestire. A mio parere il successo è dato da una buona dose di duro lavoro, misto al nostro personale savoir-faire e genio.
« We all have wings. Few of us know how to use them»: while we all have the capacity to go higher in life, few of us have the vision and courage to really take off. As Salvador Dali once put it, “Intelligence without ambition is a bird without wings.”
Mi sono domandato in occasione dell’evento come Martell abbia voluto comunicare ad un cliente importante come quello cinese, buon consumatore di prodotti di lusso e di cognac in particolare. La ricerca dell’autore di non stereotipare i personaggi del film, la Maison racconta una storia di un uomo cittadino del mondo dandoci la possibilità di rispecchiarci in uno di essi.
